文：三三
随着“双十一”和“双十二”购物节的结束，年也进入了收尾工作，今年的销售额依旧保持高位，尤其是双十一的数据。年双十一全网交易额为.2亿元，同比增长12.22%，也就是说，全国平均每个人消费了元，仅仅是每人买一件冬装，都能带来如此惊人的数字。而冬季，正是棉服、羽绒服等冬装的热销季节。
据销售数据显示，年二三线羽绒服价格为元左右，一些高端品牌羽绒服如波司登等售价集中在元至1元。各类羽绒服的价格至少上涨了30%，也难怪双十一销售数据越来越好。而除了羽绒服和棉服以外，还有一种服饰曾在冬季极受欢迎，在前几年还刮起了一阵“皮草风”。
和羽绒服相比，皮草不仅轻便还更加保暖，但它的价格却比羽绒服高的多，一件皮草价格动辄就是上万元，也因此被不少人称作是“软黄金”，可就算是这样，在推出后仍收到了不少女性消费者的“青睐”，皮草也一度成为爆款衣服。但最近几年，曾经红极一时的皮草似乎淡出了人们的视野，随之而来的是皮草价格的大跌。是什么原因导致皮草从“人手一件”的爆款到无人问津？
皮草行业的兴衰
光从皮草的名字就能看出以前的皮草有多贵，说它是“软黄金”并不夸张。10多年前是皮草行业最火爆的时期，很多人把皮草当作身份的象征，争相购买。由于皮草的超高保暖性，它在北方尤其是东北有很大一片市场，在东北地区，几乎人手一件皮草，华经产业研究院报告显示，皮草火爆的时候，东北的居民在冬季有73%都会穿着皮草。
我国是全球最大的皮草消费市场，也是最大的皮草加工市场，尤其是水貂皮的火爆，还带动了上下游产业链的繁荣，年时，单张貂皮的价格甚至达到了元每件。而通过加工后皮草的价格更是暴涨，在几万到几十万不等。
一位曾从事采购貂皮大衣的网友曾说，一件出厂的貂皮成衣价格在0-元，而老板们会将出售定价在-元。每月光卖几件皮草，收入就完全高于一个普通企业员工。行业正火爆的那几年，皮草货行的从事皮草行业的人也因此赚得盘满钵满，可以说，在当时“炒皮草”快赶上“炒房”的人了。
在此带动下，一块狐皮可以卖到几百甚至上千美元，一时间许多老板纷纷转投到皮草行业来。在年到年的时候，毛皮动物养殖规模迅速扩大，每年增速可以达到30%，年实现销售收入.26亿元，这是目前皮草销售行业的销售巅峰。然而，从这一年之后，皮草行业的发展逐渐下滑，业绩萎缩，年行业销售额为.29亿元，下降了0.87%，皮草行业一时间举步维艰。
风光不再，是什么造成了皮草行业的困境？
一个行业的兴衰不是一蹴而就的，而是日积月累的，皮草也是如此。从年起，皮草行业就开始急转直下，到目前为止，已经是7连降。尤其是年后，受到全球卫生公共事件的影响，有关动物的产业受到限制，从事养殖、收购、加工的人数越来越少，生产量也无法达到往年标准，行业的未来发展堪忧。
随着产量锐减，皮草的价格也出现大幅下跌，曾经上万元皮草已经降到了元左右。然而，即使是以“跳楼价”大甩卖也没能扭转皮草市场的颓势。年前8个月皮草总产量仅为.84万件，销售额也只有.28亿元，如果细算利润的话，其实只有8.97亿元。可以说，属于皮草行业的“黄金时代”结束了。
目前，皮草行业供求关系明显不平衡。前些年，皮草行情火爆时，很多人看到了人工养殖的高额利润，纷纷投入养殖行业，因此，皮草的产量、库存迅速增长，许多批发商大量囤积毛皮，以便高价出售，获取巨额利润。近几年，全球经济增长缓慢，外贸订单大幅减少，而我国作为全球皮草出口的大国，一时间内销、外销都困难重重，更何况向国外运输皮毛类产品，成本非常的高。
国内的皮草市场出现了生产过剩和供需失调的局面。一些批发商为了加快资金回笼，不得不降价销售，进一步压低皮毛价格，但这样反而加快了皮草衰退的速度，造成整个行业经济趋势下滑。
除此之外，随着现在消费者人群的年轻化，以及衣着审美的变化，对于皮毛的喜爱和需求减少，也是不可忽视的原因之一。以前买皮草人其实还有一种也有一种从众心理的，但是当买完以后人们发现，皮草虽然很暖和，但不实用，并且平常也很难护理，所以为了减少麻烦，那么即便是买了皮草，也是放在衣柜里面落灰。这在一定程度上导致了皮草需求的减少。
而随着皮草价格的下降，它不再是富人显示财富的象征了，很多普通人也能够消费得起。对于现在的年轻人来说，皮草十几年来一直是一种风格，毫无新意，属于一种“过时”的衣服，并且在价格上皮草也不具备优势，因此他们宁愿花钱去买具有轻奢风且流行的品牌。在互联网时代，电商行业兴起，实体经济受到挤压，尤其是网上消费已经改变了人们的消费习惯，这就使得线下实体的皮草很难早现在的消费市场立足。
并且随着现在对动物保护工作的日益重视，越来越多的人走上了抵制皮毛制品的道路，近些年我国买皮草制品的人也逐渐变少，人们也开始自觉地减少对毛皮动物的养殖以及销售，这样看来，国内销售额下降也是必然的。除此之外，一些国家还明令禁止进口皮草，
社会在发展，人们的生活方式、消费观念也在改变。皮草行业想要走出困境，就必须紧跟市场发展趋势，拓展渠道，满足消费者的需求，而不是固步自封，走向颓败。不单是皮草行业，任何行业想要长期发展都应及时创新，紧跟发展趋势，这样才不会堙灭于时代的洪流之中。