文：十夏
年即将结束，不久前，年底的购物狂欢“双11”和“双12”已经过去。今年的销售额还是还是意料之中的高，尤其是双11。根据星图数据，年双11全网总交易额已达亿元，与去年同期相比增长13.4%。
这个数据可以说是触目惊心。要知道，中国总人口大约有14.1亿左右。可以测算，双十一期间，中国人均创造了元的消费。这个数据也同样令人震惊，国人什么时候有这么强的消费能力了？
“众所周知，任何行业都有黄金发展期，就像前十年房地产市场非常火爆一样。当时从事房地产的人基本上都赚了很多钱；而近年来，电商行业又发展势头强劲。随着越来越多的人开始网购，很多实体店的生意也越来越惨淡，“破产潮”直接席卷了整个行业。
当然，除了这些行业，还有一个行业似乎也经历了从盛到衰，从昔日的“软黄金”到如今的“草价”。不仅降价，有的店铺甚至“连买带送”也无人问津。相信说到这很多人都猜到了，这个行业就是曾经大火过的皮草。
每个人都应该听说过皮草制品，曾经风靡东北的貂皮大衣，是服装界的“软黄金”。由于使用的是真动物皮毛，原材料较贵，制作工艺较好。因此，皮毛制品的价格都不是很便宜。就像一件貂皮大衣，几万元的价格绝不稀奇。同时，根据皮草的种类不同，各种皮草产品的价格也有所不同，但对绝大多数消费者来说一般都比较贵。最低的几千块，最高的达几万块。
既然是“软黄金”，就一定是“有利可图”的，许多企业都看到了皮草的“商机”。因此，中国本土皮草产业开始不断发展。据华经情报网数据，中国占世界天然皮草加工量的75%。
甚至，中国已经成为世界上最大的皮草加工国。除了本土产业，中国生产的许多皮草也销往多个国家，中国的皮草产业链越来越成熟，造就了众多皮草相关企业。尤其是浙江的许多城市，皮草产业非常发达。据悉，浙江省是目前全球最大的水貂皮服装交易地。总之，这都要归功于庞大的市场需求，而皮草能够受到消费者的青睐也是有原因的。
首先，皮草非常保暖。在我国北方，气温都很低。据权威机构调查，内蒙古月平均最低气温可低至-12℃；在我国北端的黑龙江，甚至可以低至-20℃；因此，皮草在北方受到“追捧”。据调查数据显示，在皮草盛行时，我国东北地区，长春、哈尔滨两地居民冬季穿着皮草的比例可达66%和73%。
其次，皮草不仅是一种服装，更是身份和地位的象征，穿皮草的人代表有钱人。所以说，价格越高，人们反而买得越多。根据中国皮革协会的数据，年可以说是皮草行业的高峰期，年销售额达.26亿元。
可见皮草曾经的风靡程度。近年来，随着皮草消费进入“低谷期”，行业逐渐走向“关停”局面。仅年前八个月，就有数千家皮草企业倒闭，可想而知从业者面临的境地。
几年前皮草在市场上的火爆程度，相信大家都是知道的。那时候一件价格卖至上万，不乏顾客。但近两年直接腰斩，甚至质量好的皮草价格也降到了到左右。部分门店为了尽快卖出库存，回笼资金，甚至连买带送，即便如此，也没有人在意。
据前瞻产业研究院分析，目前皮草行业如此“难”的原因之一是行业过度“饱和”的问题。因为在皮草行业的“高峰期”，养殖业也成为当时新的“风口”，所以皮草市场不再缺乏原材料，甚至出现了“过剩”的状态。
在这种情况下，每个环节的利润只能保持在最低点，价格也就一降再降。这也是年前8个月皮草行业整体利润甚至达不到9亿的原因。当然，不仅仅是库存问题。近年来，购买皮草的消费者也越来越少。
也就是说，人们对皮草的需求正在逐渐下降，这与动物保护意识的日益增强有关。“没有买卖就没有杀害”这句话已经深入人心。要知道，天然毛皮来自动物。如果要取毛皮，自然会杀动物。皮草制品甚至在许多国家成为违禁品。
此外，人们的购买力有所下降。年的公共卫生事件，冲击了很多行业。即使在复工复产之后，很多行业的销售情况也不尽如人意。其实也难怪，服装本就是讲求时尚度的东西，没有一种产品可以长期流行。皮草现在在很多人的心中有着“负面”的形象，有一种“暴发户”的感觉，因此不再像以前那样作为“奢侈品”受到追捧了。
不过，在消费者审美不断变化的背景下，皮草行业也应该做出一些改变。如果一直以貂皮大衣的形式出现，会受到市场“淘汰”也是可以预见的。但谁也不能够预测皮草行业未来的发展，或许有朝一日，皮草行业会再次“崛起”，重现当年的“辉煌”。