时值冬日，作为冬季的热门单品——皮草也迎来了消费旺季。在寒冷的冬季有了皮草的加持，让不少消费者感觉既有温度又有风度。
近日，北京国际裘皮革皮制品交易会在京举行。记者在现场看到，与以往相比，不少企业正在努力改变皮草在人们心目中更重保暖功能且奢华的固有印象，通过增加设计感以及提供更多样的款式，适应消费主要群体更迭的新时代，谋求毛皮行业的突围升级。
曾经的奢华品
谈起皮草，人们能联想到的第一个词就是“贵”。毕竟动辄上万元一件的皮草并不是一般消费者能消费得起的。与此同时，正因为皮草价格昂贵，曾一度被认为是身份和地位的象征，受到不少消费者尤其是中年女性消费者的喜爱。“我们这个年纪的人冬天特别怕冷，天然皮草非常保暖，穿一件皮草就可以少穿一些其他的衣服，不至于显得特别臃肿。”今年58岁的弓女士说。
虽然皮草价格不菲，但弓女士认为物有所值。“貂皮大衣既保暖又有保值空间，不仅能满足自己当下的需求，还可以留给后代。”
据弓女士介绍，与她一起跳广场舞的很多“姐妹”都有这样一件皮草，有的还不止一件。
东北三省是国内貂皮大衣最热销的地方。“别的地方的人有钱都喜欢买表和买包，我们这里则首选‘貂’。”来自吉林松原的90后女孩琪琪告诉记者。
在很多东北人眼里，尤其在50后、60后看来，拥有一件貂皮大衣是生活富足的象征，很多人有钱后做的第一件事情就是买一件貂皮大衣。琪琪认为，冬天最冷的时候，松原能达到零下35摄氏度左右甚至更低，这是皮草在当地热销的主要原因。不过在她看来，人们之所以对于皮草如此热衷，还有一个重要的原因，那就是貂皮大衣不仅是御寒的衣服，更代表了一种消费流行文化。
差异化、品牌化发展
然而，随着80后、90后逐渐成为消费主力，曾经作为奢华象征的皮草不再受到热捧，“上了年纪的女人才会选择的单品”成为皮草难以逾越的刻板印象。如何将消费群体向年轻人拓展，成为这个行业不得不面对的生存挑战。“现在的年轻人不仅不觉得穿皮草很时尚，反而感觉很土气，有暴发户的感觉。”琪琪说，虽然这些年皮草的款式、颜色一直在变化，但由于对时尚的理解不同，大部分年轻人对皮草并不感兴趣。
青年企业家毛皮委员会执行秘书长赵伟伟在接受国际商报记者采访时表示，一方面，皮草价位相对较高，对消费者的经济实力有一定要求，这就增加了向年轻消费群体扩展的难度;另一方面，80后、90后正逐渐成为当前市场的消费主力，区别于上一代人，年轻人对于皮草的个性化、独特性、时尚度有更高的要求。
未来，皮草市场会越来越细化，差异化、品牌化是皮草企业发展的方向，同时也是市场需求的方向。
作为毛皮产业发展的潮流风向标，从北京国际裘皮革皮制品交易会上展品变化可以看出毛皮全产业链在未来一整年的消费趋势。记者在展会现场发现，为了应对消费群体的更新换代，不少企业从工艺、色彩、样式等方面努力，让产品更加时尚化。除了传统的全皮草系列，企业还纷纷推出了深受年轻人喜爱的毛毛球、帽子等周边产品，受到了年轻消费者的热捧。（王晓）
本报记者王晓摄