数字咨询公司Lectra通过其数据分析解决方案Retviews进行的一项研究表明，“有道德意识的皮草，非季节性的成衣，以及皮具的主导地位”，正在帮助意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）实现增长。Fendi自年起为LVMH集团所有，在过去几年里，这家历史悠久的品牌聪明而顺利地开始了转型，它恢复了吸引力，并在时尚搜索网站Lyst的季度指数中保持了较高排名。
Fendi于年由AdeleFendi和EdoardoFendi在罗马创立，他们拥有一家手袋店铺和一家皮草工坊。Fendi以皮具和毛皮大衣闻名，而时装大师KarlLagerfeld对这些产品又进行了当代化的重新诠释。KarlLagerfeld生前执掌Fendi的成衣设计50多年，他用异国情调的皮革和皮草延续了这家罗马品牌的独特传统。
近一个世纪后，皮草在Fendi的产品系列中仍然占据着主导地位，它34%的外套都包含皮草。皮草也使Fendi保持了一个明显高于竞争对手的价格定位。研究显示，Fendi的外套平均价格为欧元，而BottegaVeneta为欧元，Balenciaga为欧元，Prada为欧元。
然而近年来市场环境不断发生变化，皮草的声誉受到严重损害，年轻消费者越来越关心动物福利，Fendi不得不做出改变。LectraRetviews的研究指出，“皮草仍然是FendiDNA的核心所在，它在这一领域的技术在业内无人能及。但现在Fendi非常重视道德来源，以及遵守最高的道德标准，比如Furmark认证。”
注：Furmark是国际毛皮协会今年新推出的一项全球认证，旨在确保天然毛皮的“动物福利和环境标准”。（详见《华丽志》：国际毛皮协会推出Furmark天然毛皮认证，能让时尚行业重新接受天然毛皮吗？）
LectraRetviews还指出，Fendi“正在更多地重复利用和改造旧皮草。”于年初加入Fendi的创意总监KimJones，在他的-22秋冬系列中正是这样做的。
皮具，是Fendi的另一项长期战略资产，尤其是在创始人的直系继承人SilviaFendiVenturini于年加入该品牌负责男装和配饰之后。她在年创造出了著名的Baguette法棍包，将Fendi品牌推向了一个新的维度。Baguette包不断改进，销量已经超过万件，而且它作为最早的it包在时尚史上享有了一席之地。之后Fendi的其他型号包袋也成为了畅销产品，比如Peekaboo包，以及最近推出的FendiFirst。
根据LectraRetviews的数据，Fendi40.9%的产品是皮具，略低于BottegaVeneta，后者的皮具在所有产品中占比41.3%。Balenciaga的占比是37.4%，Prada占35.2%，Gucci占25.3%。Fendi的配饰选择非常广泛，从小皮具、小珠宝袋，到围巾、帽子等更便宜的商品都有，因此在奢侈品市场上，Fendi是价格范围最广的品牌之一。
Fendi的售价从欧元到3.5万欧元不等，和Gucci、BottegaVeneta差不多。而更