“国人每天在服装上的消费累计37.12亿元,平均每人一年购买10件衣服。然而,在皮草消费上大幅度减少,即便价格跌了10倍销量依旧偏低。”
曾一件标价上万元
从统计局数据来看,今年前5月的社消总额为亿元,其中在服饰鞋帽上的消费额为亿元,同比大涨39.1%。国人每天在服装上的消费额累计为37.12元。
因市场规模庞大,也带动了服装业的繁荣和红火。
工信部数据称,年全年服装产品多达.7亿件,年营销额为.3亿元,同比下滑11.3%;净收益为.4亿元,同比下滑21%。
也就是说,平均每人一年购买16件衣服,可见衣服需求仍然庞大。
尽管年服装业市场规模缩水,但主要是受“黑天鹅事件”的影响,年一季度,服装业再次展现出强大的需求,累计营销额为亿元,净收益为亿元,服装产量为52.6亿件,可见服装业前景广阔。
如今市面上的服装品牌众多,再加上电商的快速发展,带动了服装业的需求,每年都有新的款型受热捧,但也有部分款式被淘汰,过去多年里很多知名服装品牌因创新力不强而遭到淘汰。
其中,“皮草行业”就陷入了尴尬之中,曾经一件衣服标价上万元,客人“扎堆”购买,但如今价格跌了十倍也难能卖出去。
价格跌至千元
皮草自上世纪传入国内后,就吸引了一众人热捧,且成为当时社会的时尚穿搭,因一件皮草动辄上万元,被人称之为“软黄金”、高端“奢侈品”,其年营销额多达-亿元。
年时,皮草业迎来了光辉时刻,当时国内的皮草加工厂、公司众多,市场销量也十分惊人。
同时,因进口皮草成本偏高,我国本土的皮草业迎来了快速发展,山东成为最大的皮草养殖中心,其水貂养殖占比为全国的56.79%。
此外,因皮草业的蓬勃发展,我国也是最大的皮草消费、加工市场,占全球的75%。
尽管皮草价格昂贵,但因它的保暖性能优良,再者也是身份的象征,从而吸引了不少暴发户抢着购买。
不过,从年开始,皮草业迎来了萧条,整体市场营销额逐年下降,皮草也从万元跌到了千元,价格跌了十倍依旧卖不动。
据悉,原本一张皮子利润为10-20%,但如今元收购的皮子,利润才不过10元。
因销量下滑,取皮量也在大幅度缩减,年时水貂取皮量为万张,年时就已降至9万张,同时不少皮草企业经营不善倒闭。
如今市场上很多皮草厂商为了促销,打出了“买一送一”的口号,价格也跌至千元,但就是没什么人购买,毕竟即便是元也比其他服装价高很多。
年时,皮草行业利润还能保持亿元,但年时就跌至.37亿元。
去年1-8月份利润仅.84亿元,同比下跌24.85%。可以说,整个行业迎来了寒冬,不少企业处在亏本中。
为何无人问津了?
曾经的皮草是一种“奢侈品”,就算2万元也不怕卖不掉,很多土豪为了面子抢着买单。
但如今皮草行业的风光不再,不少皮草企业被迫倒闭。
截止年5月,有上千家皮草企业倒闭,为何皮草行业会混得这么惨?
消费者不买单
因人们的思想意识提升,对动物的保护意识增加,认为杀害动物取其皮毛是残忍的事情,在众多保护组织的呼吁下,不少国家禁止皮草售卖,因此全球皮草业都出现了萎靡。
同时,人们的审美水平也在提升,对款式单一的“皮草”出现了审美疲劳,也有人认为皮草是“暴发户”的标签,不愿意购买,结果失去了年轻人市场。
养殖利润大减
近年来,因环保督查等问题,养殖门槛增加、成本加大,养殖利润大减。
年水貂皮数量大减17.02%,且售价不足年的1/3,养殖户的收益有限,不少人退出这一领域,皮草行业日益萎缩。
去年的“黑天鹅”事件,更是让全行业受到影响,一方面市场消费需求低迷,人们没有足够资金购买皮草。
另一方面皮草企业自身难保,只能降价销售。
再加上环保皮草在市场上热销,其价格便宜,深受欢迎。
尾言:
尽管皮草业依旧处在低迷期,但毛皮价格迎来了“升温”,其水貂皮大涨50%,其他皮革行情也在升温,看似皮草业迎来复苏。
但业内分析,今年皮草业复苏是受海外貂皮需求加大影响,行业想要“重生”,还需加快创新模式,推出更符合年轻人口味的款式。
讨论题:你认为皮草行业还有春天吗?