作者：大王叫我来巡珊
第份CaseStudy
加拿大“愤怒的皮草”人造皮草公司（FuriousFur）
加拿大多伦多ZuluAlphaKilo创意机构（ZuluAlphaKilo,Canada）
加拿大（Canada）
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年12月
按照美国传统，感恩节隔天的“黑色星期五（BlackFriday，注：美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利。商场此时一般都会赚的盆满钵满。‘黑色’便由此而来）”是采办圣诞礼物的季节开始日。
各零售业厂家从这天展开年底的购物旺季折扣战，而网购礼拜一便是感恩节结束后的第1个礼拜一。
每年正值冬季的“黑色星期五（BlackFriday）”，皮草销量大增。
由此，“黑色星期五（BlackFriday）”既是购物者的狂欢节，也是野生动物的“劫难日”。
面对人类对皮草的疯狂与贪婪，有商家觉得有必要提醒消费者自己对皮草的迷恋可能对野生动物带来“灾难”。
众多商家中，就有加拿大一家名为“愤怒的皮草（FuriousFur）”的人造皮草公司。
“愤怒的皮草（FuriousFur）”是多伦多的一个人造皮草品牌。
由母女菲利帕（Philippa）和萨曼莎·马迪根（SamanthaMadigan）于年推出。
00:50他们亮出了“愤怒的皮草，道德的选择（FuriousFur，TheEthicalChoice）”旗号，开始在没有任何虐待动物的情况下，重建他们心爱的皮草。
他们的设计是经典复古风格与现代风格的结合。
一件“愤怒的皮草（FuriousFur）”作品是由最高品质的可用的人造毛皮织物，用世界上最好的超细纤维纱线编织而成，以定制的衬里和优雅的压花按钮为特色，由此产生的产品真正定义了“摩登复古（ModernVintage）”。
紧随黑色星期五之后，在多伦多时尚的皇后大街西，“愤怒的皮草（FuriousFur）”品牌联合加拿大多伦多ZuluAlphaKilo创意机构（ZuluAlphaKilo,Canada）举办了一场盛大的“野生动物救助活动（WildSavingsEvent）”。
这家人造皮草品牌提醒消费者，还有比“省钱（Save）”更值得“救助（Save）”的东西。
这家人造皮草店和其它任何一家做“黑色星期五（BlackFriday）”促销的商家无异：门口都写满了“省钱（Save）”、“省钱（Save）”、“省钱（Save）”……；橱窗里，也摆放着醒目的打折海报。
但仔细一看，你就会惊讶地发现：“愤怒的皮草（FuriousFur）”的这场大甩卖并不是表面上看上去的那么简单。
大批购物者被商店里四处张贴的打折标语所吸引。
然而，他们在熟悉的打折标语上，都发现了所蕴含的“玄机”。
这些看似普通的打折标语后面都向顾客们传达出一个信息点：这次甩卖不是单纯为了“省钱（save）”，更是为了“救助（save）”每年在皮草交易中被杀死的数百万只动物。
为了更好地传达这次“甩卖”背后的意义，ZuluAlphaKilo创意机构还为“愤怒的皮毛”创作了一组平面广告，直白的文字却简单明了地告诉了皮草爱好者们，也许一次“Save”可以救助无数正在遭受苦难的幼小生命（lives）。
这些平面稿在设计上，有意将用一些打折信息来“掩饰”一些重要的主题信息。
而被“掩饰”的主题信息由附属的文案来揭示和挑明。
粗看：节省高达八折（SaveUpTo80）
细看：拯救多达80条生命（SaveUpTo80Lives）
设计中，有意将“生命（Lives）”处理得比较模糊，不那么醒目。
小字的文案写着：多达80张貂皮被用来制作一件毛皮大衣。看来没必要杀戮（UpTo80MinksAreUsedToMakeASingleFurCoat.LooksDonˊtHaveToKill.）。
粗看：节省高达2.5折（SaveUpTo25）
细看：拯救多达25个物种（SaveUpTo25species）
“物种（species）”在设计上一点也不醒目。
小字文案写着：毛皮贸易仅在加拿大就伤害了超过25个物种。看来没必要杀戮（TheFurTradeHarmsMoreThan25SpeciesInCanadaAlone.LooksDonˊtHaveToKill.）。
粗看：全部洗货，一件不留（everythingmustgo）
细看：每一个野生动物都必须安然无恙（everythingmustgounharmed.）。
“安然无恙（unharmed）”在粗大的字体面前，显得毫不起眼。
小字文案写着：＃救助野生动物（＃WildSavings.）。
粗看：买一送一（buyone，onefree）
细看：买一件，放生一个（buyonesetonefree）。
“使处于某种状况（Set）”夹在黑白字体之间，完全被忽视。
小字文案写着：＃救助野生动物（＃WildSavings.）。
案例点评：
一场以“省钱（Save）”为名的大甩卖，不仅是对无数“生命”的救助（Save），更是对人类的警醒。
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