文/昭昭
年末“双十一”和“双十二”购物节已经过去，今年的销售额依然保持高位，尤其是双十一销量。据星图数据显示，年双十一全网交易突破亿元，同比增长13.4%。
双节数据可观，我国共14.1亿人口，亿元销售额相当于平均每个人在当天就消费了元，那么什么时候我国消费能力这么强了呢？
有人说，双十一定在11月，就是抱着让大家消费的目的而来，这个月正当大家衣服换季，仅仅是每人买一件冬衣，都能带来惊人数目的消费额。每年这个时候，冬季服装销量也处在最高点。
棉袄，羽绒服等各种冬季不可少的服装类型，在这个季节都是热销品。保暖功能的衣服是人们11月的首选，但是有一种衣服曾经在冬季极受欢迎，可是今天却少有人买，这个商品就是过去动辄上万的皮草。
价格上万受追捧
皮草一般用动物的皮毛加工而成，皮草主要用来制作服装，过去在我国的市场还是不小的。虽然皮草价格不菲，至少大几千的价格，但是皮草还是受到很多人的喜爱。
尤其由于皮草超高的保暖性，它在北方拥有很大一片市场。华经产业研究院报告显示，皮草火爆的时候，东北，长春，哈尔滨两地的居民在冬季有66%到73%都会穿着皮草。
在东北地区，几乎人手一件皮草，皮草服装的大热，让我国皮草行业一直保持着良好的发展趋势。报告显示，我国在前些年除了拥有全球最大的皮草消费市场，同时我国也是皮草加工第一的国家，总加工量占据了全球加工市场75%的份额。
我国浙江省水貂皮加工服饰的销售额达到了世界第一，也是最大的水貂皮服饰交易集散地区。水貂皮服装销售带动了上下游产业链的繁荣，年时，单张貂皮的价格甚至达到了元每件。
15年时，毛皮养殖场最多的山东省共分布有余个养殖场，全国56.79%的养殖水貂和40.2%的圈养护狐狸都来自于山东。
下游产业也收货颇丰，相关人士透露，售价两万的皮草通常利润就能有1万元，绝对算暴利行业。
可即使如此，皮草服饰还是有大批消费者购买，保暖显富贵的特征让很多富人对皮草尤为青睐。但是，好景不长。
企业倒闭加速
因为市场大，利润高，我国皮草相关生产和加工商越来越多，新增企业率达到27.61%。不过行业也随之达到饱和，新增企业逐渐减少。
而且近些年，很多皮草生产相关企业一家接一家倒闭。年一年内倒闭破产的企业就有家。也就是说，行业有8.57%左右的企业活不下去，说明皮草行业正在走向衰落。
年，皮草行业遇到了“黑天鹅事件”，导致行业寒冬降临，从而清退一大批生存力不强的企业。到年，行也龙头也显现出经营吃力，股份直接损失大约万元。
行业从上至下的经营惨淡状况，透露出行业的衰败，其根本的原因是消费者对皮草的需求量在逐渐减少。
消费者需求减少，几乎“无人问津”
上游产业的数据显示，15年起，我国皮草取皮量就开始减少，到19年，水貂，狐狸的取皮量更是明显下降，分别达到-43.61%和-17.02%的水平。需求减少是供应下滑的直接导火索。
如今的皮草类服饰几乎无人问津，央视财经媒体曾采访过相关商户，得到的答案是，跟行业顶峰时期相比，有的皮草价格直接缩水了一半以上，但是销量还是不乐观，连买带送人家都不乐意要。
难道皮草行业真地迎来了夕阳吗？
其实这也不难理解，服装的时尚度是最重要的一点，单品难以长久热销，而且经过宣传，人们心中对皮草的印象已经带有了负面色彩，暴发户和不环保等标签都让这一样过去奢侈的商品不再拥有众多忠实粉丝。
动物保护观念现在已经在越来越多人心中种下种子，大家自发地开始抵触天然动物皮毛。而且，随着现代科技的发展，越来越多人工服装面料也有良好的保暖功能，人们不再必须依赖天然的皮毛来抵御刺骨寒风的侵袭。