电影《芭比》上线仅一周，便斩获国际票房5.31亿美元的好成绩，登上年北美首周最高票房宝座，同时刷新“北美影史第24高首周末票房”、“华纳兄弟影史第5高首周票房”等众多电影纪录。
在中国内地低排片开局的情况下，电影《芭比》更凭借着不拉胯的剧情和超高的讨论度，一举逆袭，于上映第六天票房成功破亿。
随着《芭比》电影在北美的爆火，整个时尚文艺圈也再次刮起了一阵芭比风，强大的联动产品、沉浸式互动，以及各大品牌整合营销，“芭比”之风铺天盖地，席卷而来。
但是，你可能不知道的是，曾经全球销量超过了10亿个，销售额突破30亿美元，成为史上最畅销的玩具系列的芭比，也曾跌入低谷。
进入新世纪，芭比的形象开始备受争议。有人说她的身材比例根本不科学，还有人称芭比玩具只有穿衣打扮，严重限制了女孩们的想象力和创造力发展。
更严重的是，不少人指责芭比所谓的完美身材，在现实中引发了未成年女性病态追求拥有完美体型而节食整容的“芭比综合症”。
随着儿童电子产品时代的来临，年电子游戏机和三星儿童平板销量首次超过芭比。从年到年，芭比娃娃每个季度销售额下滑都超两位数，年更是下滑14%，跌到9亿美元。年，美泰亏损达3.43亿美元。
这次的电影《芭比》为什么可以让芭比绝处逢生，起死回生呢？有以下3大关键原因：
一．品牌内核顺应社会新趋势
芭比并非如大家看到的外表那样，是一个只有美貌和身材的傻白甜。芭比诞生于那个提倡女性不出门工作的年代，却推出了各种不同的职业女性形象。可以说，自诞生之始，芭比就是当时社会女性独立的一种宣誓，就是让所有的女孩子都意识到，她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比的成功绝不简单因为形象的美貌，而是来自于与这个形象的高成长性和不断迭代的价值观。
从形象上说，芭比已经从最早的金发碧眼白人美女标准形象，发展到今天的黑人、亚裔、拉丁裔；
从职业上说，芭比也包罗万象，如宇航员、飞行员、消防员、总统等甚至残障人士，不仅职业多样化、肤色多样化，连体态也多样化。
可以说，每一个芭比都能在现实世界找到共鸣。这也正是芭比的真正内核：你无需成为别人心中的公主，你可以做真实的自己。《芭比》电影的成功，很大程度是因为将IP形象创作的初心和这种精神内核再一次拉了回来。
IP的性格、人物特点是否能在当下的社会中引起共鸣，是一个IP能否成功的关键所在。人们喜欢芭比，除了喜欢芭比本身，更能与她的内核产生共鸣，这是女性独立意识的觉醒，呼吁女性力量的同时，又不否定男性的意义，做不被定义的女人。
二、拥有代表性的美学价值Barbiecore
很多女孩的时尚启蒙都是芭比娃娃。年时，几乎每10个美国女孩中只有1个没有芭比娃娃，芭比成为了畅销最久的代表，也由芭比娃娃衍生出来一种代表性的美学定义：芭比美学Barbiecore。Barbie（芭比）+core（核心），合在一起Barbiecore就是一种以芭比娃娃元素为核心的美学风格，是奢华、怀旧、赋权和梦幻乐观的混合体。它起源于90年代末，属于Y2K类美学（Y2K即千禧年美学，在视觉表现方面同时使用2D和3D艺术，使用的常见颜色包括但不限于铬、冰蓝色、海洋、亮橙色、亮白色，以及在线条中使用黑色）。
芭比美学Barbiecore特征
代表色彩：以粉红色为主，以紫色、绿松石色和金色点缀，增添魅力
代表元素：闪光、亮片和水钻、蝴蝶结、大珠宝
代表单品：露脐上衣/T恤、低腰牛仔裤、腰链、迷你短裙、吊带伞裙、天鹅绒运动服、网球裙、人造毛皮大衣和夹克
关键词：美丽、自信、女生力量、自我护理、时尚、女性友谊、生活方式。
年，华伦天奴的“热粉色风潮”（ValentinoPink）让时尚界沸腾。5月，在洛杉矶举办的“ChanelCruise/24”系列秀场上，更随处可见芭比美学的标志性时尚元素：粉红色饰品、暖色调小香风套装、柔和的图形印花、蕾丝连衣裙等等，配合着加州阳光般的布景，让人恍惚置入了真人芭比的世界。
当原本只是玩偶的芭比不再是一场梦，而是以更加柔和、热情和开朗的姿态走进我们的生活，“芭比美学”（Barbiecore）再次焕发了新的生命力。在TIKTOK，与“Barbiecore”相关趋势浏览量超过3亿。
从今年5月开始，Barbiecore的搜索量增长了%。打开google搜索“Barbie”，就会即刻出现“Barbie粉”的闪光特效。
“芭比美学”（Barbiecore）在时尚圈也非常混得开，拥有一群非常忠实的大牌粉丝。芭比美学之所以能够再度流行，主要是因为和当下疫情后急需活力和新鲜感的消费者需求相契合。
三、不断踏破次元壁
大IP不少，能够做到像芭比这样全领域、全层级、全行业联名的IP少之又少。
随着《芭比》电影大火，芭比联名从服装品牌、美妆品牌，跨到日用品牌、美食、游戏、线下展览甚至跨越到元宇宙。
芭比娃娃背后的母公司美泰，在全球已经与超过个品牌及零售商联名，推出芭比的衍生产品，包括从线上内容到线下的联名活动和产品，没有人能够忽视这一场营销盛宴。“死亡芭比粉”也在今年起死回生，打了一个完美的翻身仗。
“芭比娃娃”的创立者RuthMoskoHandler曾说过，“我不是一个玩具生产商，我是一个营销专家“。正是由于美泰公司一如既往地耕耘，芭比才有了今天的成绩。“芭比”已经远远超越了玩具的定义，渗透到不同阶层，不同年龄，不同行业，不同种族，成为一个不朽的文化符号。