Crocs,开始统治Z世代时尚的反时尚

Crocs曾被时代杂志称为「50项最糟糕发明之一」,08年一度面临破产,现在仍有人声称「致死不穿Crocs」;

但在过去一年,Crocs被彻底改变,与Balenciaga、SaleheBembury、BEAMS等多领域的联名效应,使其成为统治时尚的「反时尚」。

联名Balenciaga、Beams...

成为先锋玩家「造型主角」:

Crocs近期联名热度之最,便是与Balenciaga的新季合作,除了Balenciaga本身效应,以及Ye的极致带货,鞋款视觉冲击力也让人一眼难忘;

最初推出时,关于外形的讨论度已十分高涨,而当下已有更多的先锋玩家,上脚CrocsxBalenciaga进行造型搭配;

另一双CrocsxBalenciaga则仍待发售,将鞋底进行夸张「加厚」,还在鞋头等处增加铆钉、金属片,硬核哥特美学之下也被称为「HardCrocs」。

Crocs于时装领域中的扩展,也确实越发激进,年末与英国时尚品牌KurtGeiger的合作中,采用了人造毛皮饰边和缤纷彩虹色水晶;以及与设计师SaleheBembury的合作,呈现出了一款全新的Crocs:

类似山脊轮廓的纹路,鞋跟金属扣加尼龙带,半透明材质模块,詹姆斯此前上脚绿色版,说唱歌手Amine则上脚了1of1荧光色版本;

紧接着,Crocs又与设计师上官喆展开合作,以「ShoesForShoes」理念,打造了带有可拆卸鞋套的CrocsClog。

除了时装设计师外,Crocs在21年还与JustinBieber、格莱美奖得住DJDiplo、法国蒙面艺术家Vladimir等分别联乘,通过各领域代表人物,将Crocs「展露个人穿搭特质」的可能性,淋漓呈现;

以及Crocs鞋款极高的「户外可塑性」,亦可从与BEAMS的合作中发现,去年4月,双方将钓鱼背心、腰包、登山扣、户外大衣、MA-1夹克等元素,融入鞋款,让不少日系、户外风格玩家,对这款联名钟爱有加;

之后BEAMS再携手日本品牌BAL,与Crocs进行了另一次合作,融合Clog鞋款x乐福鞋,覆盖人造绒皮革,并增加鞋带,区分于传统休闲风格,又具有正装鞋款质感。

另外,Crocs在21年与众多街头品牌的联名,也同样被大家熟知,近期的AwakeNY,二度合作的Palace,以及PLEASURES、ChinatownMarket等,各具特色的「Jibbitz配件」极具标识性;

但对于很多玩家们来说,各联名款,以及Jibbitz配件之余,Crocs仍有更多「个性化的可玩性」,让他们正进行着的火热「改制」。

改制热,

如让很多人重新爱上的,

RickOwens版Crocs:

Crocs的Jibbitz配件,很大程度增强了玩家们的「个性化表达」,联名方对此也十分注重,如AwakeNY纽约城苹果,以及Palace三角Logo和阴阳太极等;

Crocs官方也层出不穷地,推出大量Jibbitz配件样式,还在社交媒体上,分享不同的Jibbitz组合方式,同时玩家们也开始了各种DIY;

球鞋博主

NickIby,将自己纯白色的Crocs,直接泡入颜料水中,对鞋面进行处理,获得经如扎染工艺般不规则的色彩纹路,

oliver则分享了一双手绘火焰的Crocs;

ididathing在自己的Crocs鞋面增加了「金属面板」,

gabbois更是将Crocs改制成了高跟鞋;

以及

asksaru和

avintagefuture,都把自己的黑色Crocs,增加了RickOwens式绑带;

其中

asksaru的作品,还一度让一些网友误以为是真正的CrocsxRickOwens,不少玩家表示这个「改制设计」,让他们重新喜欢上了Crocs。

从Crocs各个领域的联名,到在玩家群体中引起的热衷,国外已有许多时尚媒体,称年是「theyearofCrocs」;

曾经,Crocs被时代杂志评价为「50项最糟糕的发明之一」,而现在,媒体们纷纷称其为转「时尚界最伟大的反时尚单品」。

最糟糕发明之一的Crocs,

成为统治时尚的「反时尚」:

与年同期相比,Crocs在年第一季度的销售额,增长了64%,当时品牌CEO称「Crocs将比以往任何时候都要强劲」;

Crocs在21年第三季度的销售额,也确实达到创纪录的6.5亿美元,股价上涨接近%,英国版《Vouge》最近宣布Crocs是本年度的「it-shoe」,《FootwearNews》将CrocsClassicClog鞋型评为「年度鞋履」;

而在年,Crocs甚至一度面临破产,股价跌至不到1美元(目前股价近美元),时尚媒体《TheCut》当时嘲讽道:Crocs是%有效的「节育措施」,因为穿它的人,根本找不到对象;

有人开设了「IhateCrocs」的社交账号,不断地嘲笑Crocs鞋款,以及上文提及在年被时代杂志称为「50项最糟糕的发明之一」,自此开始长达十年时间的滞销;

但在年疫情期间,迎来了转机,如JustinBieber、ArianaGrande等icon纷纷上脚Crocs鞋款,激发起了更多年轻人的购买欲;

不少人认为,疫情间留在家中的人们,开始追求便鞋,是Crocs销量上涨的原因,但去年Crocs却迎来了更强劲的态势;

年,贝嫂维多利亚收到了JustinBieber联名款Crocs,表示「死都不会穿它」,对于这个发言,品牌CEO说:“这不是失败,反而是胜利,创造了


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